可口可乐公司首席营销官Manolo Arroyo表明：“【可口可乐】品牌自身就极具包容性，不惧敌对与抵触：谦逊却耀眼，经典而奥秘，实在又奇特。‘Real Magic 畅爽起劲，尽享此时’理念正是根植于这样一种信仰，即拥抱抵触与敌对，赞许包容性能够让咱们所日子的国际变得更丰厚而风趣。”
一直以来，【可口可乐】经典的标志带有必定弧度，呈现在瓶身上时似乎是在“拥抱”着【可口可乐】产品，受此启示，【可口可乐】侧重杰出和强化弧度形状，立异性地推出了“拥抱”这一视觉标志，以显示拥抱多元文明、发现人道真理的品牌精力。
全新的拥抱版”LOGO仍是了解的波涛状字体，只是在本来的基础上进行歪曲变形，经过立体感来呈现出一种拥抱盘绕的感觉。
伴随着全新品牌理念的发布，【可口可乐】还将推出名为“One Coke Away From Each Other 不分你我，共享可口可乐”的营销活动。“One Coke Away From Each Other不分你我，共享可口可乐”以隐喻的方法传递了一种信仰：凝集咱们的力气远大于别离咱们的力气，以此问候咱们一起的人道。“One Coke Away From Each Other 不分你我，共享可口可乐”同名品牌片将于10月8日在线发布，这部影片将引领大众讨论，作为一直以来凝集和团圆的标志，【可口可乐】是否能在日益离散的国际里架起一座桥梁，连接你我并点亮人道中的亮光点。
别的，可口可乐还邀请了一群摄影师、艺术家和插画师经过不同海报将“Real Magic”的概念带入了日子。他们不同的风格为广告活动供给了各式各样的图画，一些艺术家发明了更传神的效果图，而另一些艺术家则供给了更笼统的改变。
本次发布的品牌理念改造了此前的品牌许诺，融入了【可口可乐】对社会、国际一日千里改变的深入洞悉。曩昔18个月中，国际各地人们的一起阅历给予了 “Real Magic 畅爽起劲，尽享此时”这一品牌理念深入的启迪：在无法预知未来的时间，只需互相紧紧联合在一起，尽力让每个普通的瞬间变得不再普通，就能够切身感知到人道的亮光。一起，这一品牌理念也坦言，“新代代”年青人在虚拟和纷繁复杂的国际中寻求调和与实在的人际关系时，会阅历诸多矛盾与抵触。
