在炎热的夏日，喝上一杯加着冰块儿、冒着气泡的可乐，一切由高温带来的烦躁，都会被气泡在舌尖震颤的快乐抚平。
这样一种能带给人无限快乐，广受年轻人追捧的饮料，自然拥有着庞大的市场占有率。而提到可乐，我们必须得说的一个品牌就是，可口可乐。
可口可乐诞生于一八八六年，至今已有136年的历史。可口可乐从诞生到做成一个庞大的品牌，整一个完整的过程中都充满着传奇色彩。
最初是助手的一个失误，在已经调配好的饮料中加入苏打水。在不经意间糖浆与碳酸发生了奇妙的碰撞。
由总公司提供可乐生产的糖浆，在各地的零售市场自行调配和装瓶。这种类似加盟的方式，极大程度地扩大了，可口可乐的销售市场，让更多的人能够喝到这种饮料。
同时，在销售点直接进行生产减少了运输成本，统一提供的糖浆，又完美地保障了饮料味道的一致。自此，可口可乐走上了成为全球性饮料公司的传奇之路。
从诞生开始，可口可乐就一直在强调自己的品牌，这一步走得非常有先见之明。标志性的可乐瓶子，白色的英文字母，是可口可乐在投入大价钱，进行广告营销宣传时不断强化的。
这让可口可乐爆火之后的模仿者，无路可走。人们一致认为可口可乐，才是原创的可乐，在购买的时候，不会去选择其他品牌。
同时，可口可乐也代表着，一代人的童年回忆，多年来对它的选择，已经成了一种习惯。
百年来，可口可乐从始至终坚持使用红色，传递一种充满了许多活力与激情的品牌文化，这与可乐的特点相符合。将碳酸饮料的气泡与活力、激情联系起来，这无疑深深抓住了年轻用户的心。
随着传媒技术的发展，可口可乐拍摄出了，各种充满创意的广告宣传视频，请来深受年轻人喜爱的明星代言。一步步增强可乐的无法替代性。
出于食品安全的角度考虑，产品是需要在包装上标注成分的，可口可乐也不例外。
这是因为，我们只知道原料，并不知道真正的配比。原料的比例，仅只是差了一点点，味道就可能完全不一样。这也逐渐增强了可口可乐，在人们心中的无法替代性。
同时，虽然出于全球化市场的考量，可口可乐会根据不同国家的人的饮食上的习惯，调整自己的配方，但是他们从始至终坚持自己，特色的罐装方式，统一为各个国家的公司，提供可乐原浆。
价值750亿美元配方，被保存在亚特兰大的博物馆中，一直是最高的安保级别，为可口可乐增添了很强的神秘色彩。
无论这个配方是不是真的存在，这个关于可口可乐配方的传说，是可口可乐成立以来，最成功的一场营销。
作为世界上最大的饮料公司，可口可乐用极具特色的全球化战略，让可口可乐，来到世界的每一个角落。
打着提高美军士气，让士兵保持在美国的生活方式，能喝到来自家乡的饮料的口号，可口可乐公司在世界各地建厂，伴随着美军士兵的足迹，可口可乐实现了初期的扩张。
由于占据着庞大的市场占有率，作为跨国公司的可口可乐，实现了规模经济，可口可乐的生产所带来的成本，被压低到极致。
可口可乐又长时间保持同样的价格，即使在高通货膨胀时期，也没有涨价。这虽然压低了利润空间，但也保证了可口可乐公司的寡头垄断地位。
小企业想要模仿，却无法降低自己的生产所带来的成本，难以进入市场；而大企业要高昂的前期投入，这样的利润空间又不值得。
所以甚至会出现了，在墨西哥，可乐比水的价格低，穷人买不起水只能喝可乐的神奇现象。穷到只能喝可乐不再是一句调侃，反而充满着浓浓辛酸。
碳酸饮料对于健康的威胁，让许多人开始拒绝饮用，可口可乐虽然推出了零度系列，希望可以降低可乐中的糖分和热量，留住追求健康的消费者。
但是，还是无法减少碳酸饮料，对身体的其他伤害。今后的可口可乐，能否推出更健康的饮品；下一个一百年，我们还能否看见他，让我们拭目以待吧！
