原标题：建党百年 中国品牌新高度 王老吉：清凉一夏，这款百年凉茶值得拥有
新中国为中国品牌崛起奠定了制度根基。大批民族品牌创立，改善了人民群众生活，壮大了国家经济实力。
改革开放，民族品牌迎来了春天。据统计，中国知名品牌已经覆盖所有领域，有数万种之多。众多享誉世界的知名品牌，如华为、五粮液、红旗、格力、海尔、伊利、蒙牛，等等，代表着国家形象。强大的国货品牌阵容，提升了百姓生活质量，展示了我国制造业实力、经济发展潜力。
党的十八大以来，习格外的重视中国品牌建设，指出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”我国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”阶段。
历史的坐标，已经指向全面建设社会主义现代化国家新阶段。打造更多更好、享誉世界的“中国品牌”，成为推动中国经济实现高水平发展的时代要求。
站在时代新起点，回放镌刻着我们艰苦奋斗、时代进步的中国品牌故事，激励我们砥砺前行，继续做大做强中国品牌，为满足群众高品质生活需求，为中华民族伟大复兴，贡献品牌力量。
炎炎夏日，喝上一杯冷饮，无疑是最好的消暑良方之一。当下，在被众多‘肥宅快乐水’充斥的饮料市场上，蕴含中医养生理念和清凉独特口感的‘王老吉’凉茶，征服了无数挑剔的味蕾，成为名副其实的‘盛夏神仙水’。
如今，中国饮料市场上的品牌多得让人眼花缭乱，但畅销品却多被国外品牌所占据。然而，在软饮品类中，却有以“王老吉”为代表的凉茶饮品长年拥有着强劲的市场竞争力。
数据显示，2019年，中国软饮行业规模达到5786亿元，即饮茶品类以1222亿元的销售规模位列第二。其中，以“王老吉”为代表的凉茶饮品在即饮茶品类中获得28.3%的市场占有率。
凉茶，这一历史悠远长久、独具传统中医特色的饮品在群雄逐鹿的中国饮料市场上，绽放着独特的东方魅力，也成就了非凡的中国品牌。
关于凉茶的历史，民间众说纷纭。有说法表示，凉茶可追溯到三皇五帝时期。说法一，凉茶的药方是炎帝和黄帝联手发明的；说法二，凉茶受到黄帝认可，认为喝了凉茶能耳清目明，所以何乐而不为？
较公认的说法是，凉茶由东晋道学医药家葛洪所研制。当时，葛洪来到岭南，因为此地湿热、瘴气盛行，便悉心研究岭南各种温病医药，总结了众多岭南劳动人民防治疾病的经验，并写出医学专著《肘后备急方》。
书中提到，可以用药性寒凉、解暑消毒的中草药熬水服用，即凉茶最早的雏形。同时，书中也创造出指导人们饮用凉茶的专业术语，奠定了凉茶的理论基础。随后，凉茶药店、摊档、作坊不断在岭南开设，也形成了具有深厚岭南底蕴的凉茶文化。
所以，凉茶既不凉、也不是茶，脱胎于中药汤剂还有着略带苦涩的口感。但是，这并不影响岭南人民对凉茶的热爱。
“家家自制凉茶、凉茶铺多过米铺”便是凉茶文化在岭南风靡的真实写照。据一些老人回忆，在广东广州，最早的凉茶铺仅有两三平方米。店内只有柜台、几个青花瓷碗和两三个大凉茶缸。往来路过的人只需几个铜板就可享用凉茶。
也有一些凉茶铺，会专门雇佣伙计，挑着凉茶走街串巷，并吆喝：“%uD7%uD7茶，发烧发热有揸拿（把握）”。为了方便客人，后来有凉茶铺开始制售“盒仔茶”，把凉茶原料做成小包小盒，客人可以买来冲服。
旧时，不少凉茶铺的老板还都略通医术，还可以根据顾客的面相，判断湿热的情况并提供相匹配的凉茶。
当下，凉茶文化依然在岭南盛行，尤以广东为盛。如今，广东凉茶种类众多，按口味可分为苦茶、甜茶两种。苦茶就是以辛、苦、寒、凉的中药为主的凉茶；甜茶是以清润甘甜药材为主的凉茶。
至今，仍有很多广东人，面对一些类似“湿热”的疾病或初期感冒时，第一反应不是去看医生，而是喝凉茶。
2006年5月20日，凉茶配制技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
凉茶文化的悠久历史、广泛的民间性、公认的有效性、严格的传承性，使其变成全球饮料市场的一匹“黑马”。2005年时，国内凉茶饮料的市场规模不足100万吨；2010年达到2500万吨，超过可口可乐全球销量，销售范围覆盖全国及美国、加拿大、法国、英国、意大利、德国、澳大利亚、新西兰等近20个国家。如今，凉茶得到了国际的认可，成为全世界近60年内第一个单独形成的品类，是软饮品类中位列第二类的植物饮料。
凉茶市场的繁盛，不仅成就了一些老字号的发展，老字号也通过创新凉茶形制和销售模式，收获了更多人的青睐。在众多凉茶品牌中，“凉茶始祖”王老吉最为著名。2014年，“王老吉”被吉尼斯认定为“全球历史最悠久的凉茶品牌”，其也几乎凭一己之力影响着整个中国凉茶市场。
关于“王老吉”的起源，流传最广的说法是：清道光年间（1828年），瘟疫盛行，广东鹤山古劳镇人王泽邦，又名王阿吉，举家上山避疫，得一位道长的线余种山草药，创制成独家凉茶，解救百姓于瘟疫。
此后，王泽邦迁居广州，并以制售“吉叔凉茶”为生。期间，“吉叔凉茶”又帮助很多广州百姓躲过了多次瘟疫，这一情况也惊动了朝廷。
随后，王泽邦被道光皇帝召入皇宫，被封为太医院院令，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。民族英雄林则徐在广东查禁事宜期间，由于操劳过度、水土不服，患上感冒等症，也曾因王泽邦的凉茶不治而愈。他还派人将刻有“王老吉”三个金字的大铜壶赠与王泽邦。同时，在林则徐的提议下，王泽邦也开始制售方便携带的凉茶包。
道光八年（1828年），王泽邦在广州十三行路靖远街开设“王老吉凉茶铺”，一边行医，一边专营水碗凉茶。
由于王泽邦医术高、医德好，看病不计酬金，对穷人施医赠药，“王老吉凉茶铺”很快便声名鹊起，成为公认的“凉茶始祖”。
彼时，凉茶在广州已然成为百姓常饮。专门讲述广州西关故事的《西关七十二行》《西关风味趣闻》等书曾这样描述：凉茶铺附近都是码头搬运工、黄包车夫以及来往客商，人们但凡头痛身热，咽喉肿痛，大便秘结，口舌臭苦时，喝上一碗凉茶均能药到病除。
故而，“王老吉凉茶铺”经常门庭若市。清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦又被册封为太医令。
1883年，王泽邦去世后，其3个儿子分别在广州和江苏设店经营，其第三子王贵发一脉经营得最为可观。
1914年，王贵发的3个儿子分家，对于“王老吉”的经营权，他们签署协议约定“彼此不得侵越范围”。自此，王恒裕在香港经营“王老吉”，逐步进军国际市场，并将王老吉“杭线葫芦”商标进行注册，这也成为第一个注册的华商商标；王恒瑞和王恒辉则在广州经营“王老吉”。
1925年，“王老吉”被邀请前往英国伦敦参加中国产品展览会展出凉茶包。这是中国凉茶销往欧美的开始，而东南亚盛行喝凉茶，也始于此。
新中国成立后，“王老吉”得到新的发展。1956年，全国工商业实现公私合营。王恒辉后人执掌的“王老吉”与另外几家公司合并，并改为“王老吉联合制药厂”。
1966年，“王老吉联合制药厂”完全被收归国有，并改名为“广州中药九厂”，市面上销售的“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。
1982年，“广州中药九厂”改名“广州羊城药厂”，1992年转制为国有股份制企业，改名“广州羊城药业股份有限公司”。同年，“广州羊城药业股份有限公司”推出盒装“王老吉”和罐装“王老吉”凉茶，并重新使用“王老吉”商标。
1997年，“广州羊城药业股份有限公司”的母公司“广州医药集团有限公司”，重组资产，并成立“广州药业股份有限公司”，在香港上市，后于2001年在上海上市。
然而，凉茶起初仅在岭南流行，线年，鸿道集团与广州药业股份有限公司签订合同，获得了在内地使用“王老吉”商标的许可。在此之前，鸿道集团于1990年从香港王泽邦后人手中拿到了“王老吉”凉茶配方的授权后，在香港进行制售“王老吉”凉茶。
在鸿道集团的强力包装和强势营销下，“王老吉”凉茶彻底摆脱了汤药的印象，而化身成为带有保健属性的茶饮。一句“怕上火就喝王老吉”不仅让“王老吉”凉茶走出了广东，更改变了凉茶这一品类的发展轨迹。
有数据显示，从2002年到2005年，“王老吉”凉茶的销量3年猛涨10倍，在2006年一举超越雄霸中国饮料市场多年的巨头可口可乐。
尽管此后，由于“王老吉”商标授权问题，鸿道集团与广州药业股份有限公司分道扬镳，更衍生出一个新的凉茶品牌“加多宝”。但“王老吉”的受欢迎程度无论是在凉茶市场，还是在中国饮料市场都仍相当可观。2018年第一季度，“王老吉”凉茶销量7468万箱，同比增长50.69%。
从古至今，从碗装到茶包，凉茶慢慢的变成了一种大众接受度极高的日常便携饮料。这其中，是老字号不断探索、不断前行的结果。在消费市场不断加速迭代的当下，“王老吉”也在不停寻求新的革新，丰富新的产品，满足新的需求。
2016年，“王老吉”参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目，荣获国家科学技术进步二等奖。这一个项目将世界顶尖基因条码技术用于植物饮料原材料鉴定，创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”，从源头确保了凉茶的品质。
2017年，“王老吉”开设凉茶实体店“1828王老吉”，正式宣告进军“新式茶饮”市场，这为老字号添加了浓浓的时尚味道。
今年6月，“王老吉”关联公司广州白云山医药集团股份有限公司申请了多个“老吉”系列商标，包括毛老吉、丁老吉、赵老吉等100个商标。这些商标申请并非都是凉茶商品，还有32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等。此举或是为进军啤酒行业做准备。6月27日，广州医药集团有限公司与广州思埠集团达成合作，推出联名款王老吉“哔嗨啤”啤酒品牌，并计划在未来1-2年内在全国做到100亿元规模，其中2021年预计目标为10亿元。目前，“哔嗨啤”啤酒有艾尔精酿啤酒与精酿全麦啤酒两种风味，产品采用全麦酿造工艺，以麦芽、啤酒花、酵母为原料，不添加其他添加剂与辅料。
此外，在营销模式上，“王老吉”也积极触网转型，不论是基于大数据驱动生产经营的“超吉+4.0”战略，还是跨界联手热门综艺IP、深度沟通消费者，拥抱年轻人市场，“王老吉’的创新探索都取得了不俗的成绩。
在被各大奶茶和网红饮品充斥的饮料市场下，古老的凉茶铺子，如何展现新的魅力，打造超级凉茶生态圈，我们拭目以待！
1. 凉茶掺西药，本质是“凉茶玄学化”在作祟，2020-07-02 ，新华网；
6. “凉茶品牌始祖”等双认证为王老吉正名，2014-11-26，中国新闻网；
7. 王老吉获吉尼斯世界纪录 国际化布局加速，2014-11-21，中国网；
9. 王老吉树立“时尚中药”典范 百年老字号探索创新发展之路，2017-08-14 ，环球网；
10. 承载历史保留传统 在香港喝凉茶，2011-08-12，中国新闻网；
13. 王老吉凉茶治愈了禁烟大臣林则徐的病，2014-06-19日，人民网；
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