茅台和瑞幸的联名咖啡“酱香拿铁”出圈走红之后，其他商家能否在饮品中添加茅台作为宣传卖点？
9月4日，据中新财经，有茅台工作人员向媒体表示，如果咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，属于侵犯权利的行为。2022年，无锡市锡山区市场监督管理局公布的典型案例显示，某餐厅因售卖标注“茅台拿铁”及茅台商标的咖啡杯而被处罚。
9月5日，北京世誉鑫诚知识产权代理有限公司总经理李世端在接受澎湃新闻(记者正常采访时表示，目前，茅台集团共申请注册了将近3000件商标进行权利保护，几乎把“茅台”商标在所有的领域进行保护，任何未经权利人使用的相关行为，非常有可能构成商标侵权。
李世端认为，商标侵权也有严格的法律规定，只有法律规定的情形才会被认定商标侵权，因为《商标法》第五十九条规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要的组成原材料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。”
李世端指出，如果他人在产品包装上使用注册商标仅仅为了表示商品的质量、主要的组成原材料或商品的通用名称，一般不认定为商标侵权。注册商标专用权人也无权禁止他人正当使用，这也被认为是商标侵权诉讼中的“合理使用”抗辩，合理使用也是知识产权限制制度中的一个重要规定，用于平衡权利人的权利。
针对侵权可能承担的责任，李世端表示，商标侵权的责任一般是民事侵权责任为主，对侵权注册商标专用权的行为，市场监督管理部门有权依法查处，如果有涉嫌犯罪的，也可能构成刑事责任。对于民事侵权责任，正常的情况下是要求停止侵权、赔偿相应的损失、赔礼道歉等。此外，我国针对恶意侵犯商标权严重的情形，也规定有惩罚性赔偿制度。
一位长期从事知识产权法律工作的专业技术人员向澎湃新闻记者表示，茅台同时拥有商标权和商号权益这两重权益，商标权受《商标法》保护，商号权益受《反不正当竞争法》保护。餐饮企业使用“茅台”两个字作为产品原料或作为产品宣传亮点时，如果没有经过茅台授权许可，可能同时侵害了茅台的商标权和商号权益。
《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名(包括简称、字号等)，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
“茅台是中国驰名商标，驰名商标实行跨类保护，其他商家把茅台两个字用在跨类商品上，比如冰淇淋、饮料、奶茶上，这都属于跨类，是不合适的。”该专业技术人员谈到，即便产品的名字没有茅台，只要在宣传中出现了“茅台”两个字，也存在“搭便车”的主观故意，或会被认定为违反《反不正当竞争法》的侵犯权利的行为。
